6
Сегодня специалисты в области рекламы заметили, что человек вполне осознанно способен делать выбор при посещении торгового центра, если ему осуществление такого рода выбора предложить в ненавязчивой форме. Сделать это можно несколькими способами, при этом важным фактором здесь выступает психологическая подоплека рекламного хода. Именно поэтому существуют рекламные агентства, которые целенаправленно используют в благих целях даже нейролингвистическое программирование. Это способность управления действиями человека для выбора им более качественного товара или определенного рода услуги.
Наружная реклама в наше время способна выступить в качестве площадки для реализации целей производителей тех или иных товаров и услуг. При этом создатели рекламы понимают, что наружную рекламу хорошо использовать там, где ее имеют возможность просмотреть больше людей, нежели в других местах. В качестве таких мест могут быть использованы придорожные баннеры, направленные, в основном на автомобилистов. Это могут быть фасады зданий или вся уличная перспектива. Кстати, существуют целый ряд вариантов того, как уличную перспективу украшают рекламные транспаранты перетяжки, а вовсе не закрывают обзор архитектурных памятников.
Рекламным креативщикам не нужно переусердствовать с рекламными щитами и плакатами. Если человек видит одну и ту же наружную рекламу буквально на каждом здании и на каждом столбе, то это может сыграть негативную роль. В этом случае реклама превращается в антирекламу со всеми вытекающими. Главное переносить воздействие рекламы на себя, чтобы научиться осуществлять правильный монтаж наружных средств привлечения внимания человека.
На наружной рекламе не нужно экономить. По подсчетам британских маркетинговых агентств наружная реклама приносит около 12% дополнительной прибыли. В такого рода рекламе важно использовать нестандартные методы привлечения человеческого внимания. Это может быть яркий рисунок, повествующий об определенной составляющей жизнедеятельности, это может быть запоминающаяся надпись. В конце концов, можно добавить иллюминации, чтобы новая доминанта способствовала закреплению информации, содержащейся на рекламном щите, в памяти человека.
Наружная реклама способна развивать торговые связи.
